集客や求人などでポスティングを検討している方、現在ポスティングはおこなっているが思った効果が出ていない方、ポスティングを依頼する前の準備はできていますか？予算だけで配布内容を決めていませんか？今回は、ポスティング会社に依頼する前に必要な事前準備について解説します。３つのポイントを押さえて効果を最大限上げていきましょう。

1.配布計画を立てる

集客はもちろん、求人でも必ず適正なエリアがあります。
以前のコラム『集客に必要なエリアの決め方』に掲載したように、集客の場合は、エリアを1次商圏・2次商圏・3次商圏と３つに分けます。チラシの内容を考慮し、商圏毎に配布枚数や配布回数を定めましょう。

1次商圏	10,000枚	月に1回配布	顧客が週に複数回利用する可能性がある範囲
2次商圏	20,000枚	3ヵ月に1回配布	顧客が週に1回程度利用する可能性がある範囲
3次商圏	30,000枚	年に1回配布	顧客が月に1回程度利用する可能性がある範囲

このように、1次商圏で顧客の50%以上を占める確率が高い場合、定期的に配布し認知度を高めることをおすすめします。また、予算次第ではありますが、2次商圏や3次商圏も来店頻度が少ないとはいえ3ヵ月から1年に1回の配布を行うことで、仕事帰りや休日の際に来店する可能性が出てきますので、検討する必要があります。
配布枚数以外にも費用を抑える方法はありますので、費用を抑えるために枚数を減らすよりも、一度ベストな配布枚数を割り出しましょう。

商圏が分からない方には、無料で商圏エリアの調査を行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。

2.費用を抑える

配布枚数が決まったら気になるのが費用です。費用を抑える方法は大きく2つです。

1. 他社のチラシと一緒に配ってもらう併配を選択する
2. 配布期間を長めに取る

1つ目の併配は、ライバル社と同時になる可能性はあるものの、同時に行くことで配布料を抑えることができるため、チラシのデザインやキャッチコピーなど他社より目を引く工夫をして解決するのも一つの手です。
2つ目に、配布期間を長めに取ると費用を抑えることができます。多くのポスティング会社は月曜日から金曜日に配布を行います。そのため、期間を1ヵ月から3ヵ月以内に配布するようポスティング会社に依頼することで費用を抑えられる可能性が出てきます。配布期間に余裕のある2次商圏・3次商圏などは配布期間を延ばして費用を抑えましょう。

3.見積もりを取るときのポスティング会社の選び方

配布計画、費用が決まったら依頼するポスティング会社を決めます。
どの街にも複数のポスティング会社が存在しますので、どのポスティング会社にするのか最低3社は同じ条件で見積もりを取りましょう。その際のポスティング会社を選ぶポイントは、以下を参考にしてみてください。

1. 配布員さんの管理体制や作業の体制が整っている会社
2. 配布管理にGPSを取り入れている会社
3. 多くの配布員さんを抱えている会社
4. 完了報告書が送られてくる会社

それ以外にも、

• ポスティング会社が自社媒体を運営している
• 市報など公共の配布物を配っている

ポスティングは人さえいれば開業できる業種です。だからこそ、管理体制や作業の体制を整え、人間の感覚に頼らずGPSなどで配布管理を行う会社を選ぶとしっかりとした配布ができます。安いから…という理由だけでポスティング会社を決めるのは大変危険です。

4.まとめ

いかがでしたか？集客や求人広告に必要不可欠なチラシ配布ですが、依頼前にしっかりと準備をすることで、より効果的な戦略へとなります。自社で配布を行うのも大切ですが、配布のプロに任せることで、より多くのエリアに早く配布することができます。初めてポスティングをする方や今のポスティングに満足していない方は是非一度ご連絡ください。