地域への情報発信手段としてよく比較される「新聞折込」と「ポスティング」。どちらも紙媒体でのチラシ配布手法ですが、その仕組み・効果・適性には明確な違いがあります。

本記事では、それらの違いについて解説します。

1.「新聞折込」と「ポスティング」の違いは何？

まず新聞折込は、新聞購読者に向けて朝刊などに同封されるチラシ。一方ポスティングは、新聞購読に関係なく、全戸または指定エリアに直接配布される手法です。

折込は新聞という「媒体」に頼る形で届きますが、ポスティングは「住所単位」でのアプローチが可能。新聞の購読率が下がり続ける中、ポスティングは“見落とされない広告”として再評価されています。

2.反響率と到達率の違い

新聞折込は「確実に届いていると思いきや、そもそも読まれていない」ケースも増えています。読まれる前にゴミ箱行き、という話も少なくありません。

それに対しポスティングは、“購読に関係なく”全戸に届くのが大きな利点です。若年層・単身世帯など「新聞を取っていない世帯」にも情報を届けられるため、新規開拓には非常に効果的です。

さらに、ポスティングでは「集合住宅のみ」「戸建てのみ」などのセグメント配布も可能。業種・商材に合わせて柔軟な戦略を取ることができます。

3.配布単価と柔軟性の違い

費用面では、ポスティングの方がやや割高になる傾向がありますが、1件あたりの反響率やターゲット到達率を考慮すると、コストパフォーマンスは高くなります。

また、ポスティングは「1回だけ」「月末集中配布」などスケジュールの自由度が高いのも特徴。急なキャンペーンや地域イベントと連動させやすいのもメリットです。

4.ポスティングが“攻め”の集客を実現する

折込チラシは「情報を探している人に届ける」守りの手法。ポスティングは「情報を知らない人にもアプローチできる」攻めの手法。

特に若年層・共働き世帯・単身者など、今までリーチできなかった層への接点として、ポスティングは今後ますます重要な選択肢となっていくでしょう。