ポスティングチラシは、読まれなければ意味がありません。どれだけ内容が優れていても、「目を引かない」「どこを読めばいいのか分からない」デザインでは反響につながりません。

本記事では、レイアウトの基本について解説します。

1.「読まれる」デザインには法則がある

成果を大きく左右する要素のひとつが、初めて手に取る人の“視線の動き”を意識したレイアウトです。

実際、マーケティングの世界では「人の目はZの動きで情報を追う」と言われています。これは、左上→右上→左下→右下という順番に視線が移動するというもの。この法則に従ってキャッチコピーやビジュアル、QRコードなどを配置するだけでも、読みやすさと訴求力は格段に上がります。

2.最初の1秒で勝負が決まる

チラシを見るかどうかの判断は、手に取った“最初の1秒”が勝負です。ここで「気になる」「もう少し見てみよう」と思わせられるかがカギになります。

効果的なのは：

• 左上に強いキャッチコピーや店舗ロゴ
• 視覚的に目を引く写真（料理写真やビフォーアフターなど）
• 中央〜下部にサービス説明とお得情報
• 最下部または右下に行動導線（電話番号、QRコード、地図など）

このような配置を意識すると、視線の流れに沿って自然と内容を読ませることができます。

3.QRコードの配置と余白は重要ポイント

チラシに欠かせない要素となったQRコードですが、ただ載せればいいというわけではありません。

• 右下や中央下部など“視線が最後に到達する場所”に置く
• 周囲に余白を確保し、「押せる」「読み取れる」印象を与える
• 「QRコードを読み込むとどうなるか」を言葉で明記する（例：「LINEで割引をGET！」）

このように、読み取る動機としやすさの両方を用意することで、読み取り率は2〜3倍に跳ね上がることもあります。

4.「行動させる」レイアウトを設計しよう

優れたチラシの共通点は、単に情報を詰め込むのではなく、「読み手を行動に導くストーリー」があることです。デザインや配置が直感的で、情報が整理されていて、最後に“行動を促す”要素がしっかりある。
レイアウトで反響が変わる——これは感覚ではなく、データとして証明されている事実です。次にチラシを作る際は、デザインの見た目だけでなく、“視線の流れ”と“行動導線”に注目してみてください。